Nếu bạn đã theo dõi thế giới phần cứng PC trong vài thập kỷ qua, có lẽ bạn vẫn còn nhớ những cái tên sản phẩm được cường điệu hóa quá mức và đôi khi là các chiến dịch marketing “lố bịch” xoay quanh chúng. Mọi thứ đã thay đổi rất nhiều kể từ đó, nhưng theo nhiều cách, chúng vẫn y như cũ. Các nhà sản xuất vẫn dành nhiều thời gian để nghĩ ra những cái tên sản phẩm với vô vàn từ ngữ hoa mỹ nhưng rỗng tuếch.
Có lẽ họ muốn nhắm đến những người trẻ tuổi, những người dễ bị phân tâm bởi các từ như “extreme” (cực đoan), “overclocked” (ép xung), “gaming” (chơi game) và nhiều hơn thế nữa. Nếu mục đích là đánh lạc hướng người tiêu dùng khỏi thông số kỹ thuật và hiệu suất thực tế, hướng họ đến những cái tên sản phẩm được cường điệu hóa, bao bì hấp dẫn và quảng cáo thổi phồng, thì thật đáng buồn là điều đó đang phát huy tác dụng với rất nhiều người mua. Trong bài viết này, chúng tôi muốn đi sâu vào sáu thuật ngữ marketing như vậy, những thứ thực sự không mang lại nhiều ý nghĩa.
Bo mạch chủ MSI MPG X870E Carbon WiFi với các khe cắm RAM DIMM, minh họa cho việc các hãng phần cứng thường đặt tên sản phẩm lố bịch.
6 Thuật Ngữ Marketing “Rỗng Tuếch” Phổ Biến Nhất Trong Phần Cứng PC
1. Âm Thanh 7D/8D, “Supreme” hay “Studio-Grade”
Ai mà không thích âm thanh vòm trên tai nghe, loa và các thiết bị âm thanh khác chứ? Nhưng bạn có muốn nó ngay trên bo mạch chủ của mình không? Chắc chắn các nhà sản xuất muốn bạn nghĩ vậy, khi họ dán những từ như “âm thanh 7D/8D” hay “âm thanh chuẩn phòng thu” lên sản phẩm của họ. Thật không may, những thuật ngữ này vô nghĩa trên bo mạch chủ cũng như trên tai nghe. Giống như một chiếc tai nghe chơi game giá rẻ không thể tái tạo âm thanh 360°, những cái mác âm thanh “thời thượng” trên bo mạch chủ cũng không thể tự động làm cho trải nghiệm âm thanh của bạn tốt hơn một cách thần kỳ.
Tín hiệu âm thanh từ bo mạch chủ của bạn vẫn sẽ bị nhiễu từ mọi thứ khác bên trong PC — những khác biệt nhỏ giữa các mẫu sẽ không đáng kể so với sự khác biệt mà bạn sẽ thấy (hoặc nghe) khi sử dụng một DAC (Digital-to-Analog Converter) rời. Các nhà sản xuất cần tạo sự khác biệt cho sản phẩm của mình so với đối thủ cạnh tranh, điều đó đúng, nhưng họ thường rơi vào cái bẫy của marketing quá nhiệt tình và các thuật ngữ vô nghĩa.
Cổng I/O của bo mạch chủ Z790 Taichi Lite, liên quan đến chất lượng âm thanh tích hợp và các thuật ngữ marketing về âm thanh.
Tai nghe Audeze Maxwell với các nút điều khiển trên chụp tai phải, minh họa cho chất lượng âm thanh cao cấp không đến từ bo mạch chủ.
2. “VR Ready” – Sẵn Sàng VR
Thực tế ảo (VR) đã trở thành một yếu tố quan trọng mà nhiều người xây dựng PC cân nhắc khi lựa chọn CPU và GPU cho một dàn máy mới. Tuy nhiên, bo mạch chủ hiếm khi là một yếu tố lớn khi bạn xác định khả năng VR của một PC. Dù vậy, bạn vẫn có thể dễ dàng tìm thấy các nhà sản xuất bo mạch chủ gắn mác sản phẩm của họ với những thuật ngữ như “VR Ready” để tiếp thị chúng như những mẫu cao cấp, trong khi trên thực tế, bạn thường thấy cách làm này trên các bo mạch chủ tầm trung hoặc giá rẻ.
Những thuật ngữ này chỉ nhằm mục đích đẩy giá bo mạch chủ lên cao, bởi vì tôi chưa từng thấy một bo mạch chủ “không VR Ready” nào từ các công ty này. Mọi bo mạch chủ khá tốt ra mắt trong 4 đến 5 năm qua đều sẽ tương thích với phần cứng VR, bất kể thương hiệu trên bao bì. Miễn là nó có đủ cổng USB với khả năng cấp nguồn cần thiết cho tai nghe VR của bạn, mọi thứ sẽ ổn.
Kính thực tế ảo Meta Quest 2 đặt trên bàn làm việc, liên quan đến thuật ngữ 'VR Ready' trên các linh kiện PC.
Hình ảnh trò chơi Batman Arkham Shadow trên VR, minh họa các tựa game thực tế ảo có thể biện minh cho việc mua một chiếc tai nghe VR.
3. “Military-Grade Protection” – Chuẩn Quân Sự
Đây là một trong những thủ phạm tồi tệ nhất. Thuật ngữ marketing vô nghĩa đa năng nhất là “chuẩn quân sự”, một cụm từ mà bạn có thể thấy xuất hiện trên bo mạch chủ, laptop, ổ cứng lưu trữ, thiết bị ngoại vi và thậm chí cả bộ nguồn. Điều này được cho là có nghĩa các vật liệu bên trong các linh kiện này đạt tiêu chuẩn và chất lượng cao hơn nhiều so với sản phẩm của đối thủ cạnh tranh.
Thông thường, cụm từ này chỉ là một mớ từ ngữ vô nghĩa và không chuyển thành bất cứ điều gì cụ thể, hữu hình về sản phẩm được tiếp thị. Bo mạch chủ hoặc laptop “chuẩn quân sự” của bạn không bền hơn hay an toàn hơn trước các mối đe dọa so với một mẫu cạnh tranh. Một ổ SSD ngoài hoặc chuột với khả năng bảo vệ “chuẩn quân sự” không miễn nhiễm với hư hỏng do rơi rớt và va đập. Tất cả những gì bạn nhận được từ một linh kiện “chuẩn quân sự” là một mức giá cao hơn.
Tản nhiệt M.2 trên bo mạch chủ Z790 Taichi Lite, liên quan đến thuật ngữ 'chuẩn quân sự' và độ bền của linh kiện.
Một máy tính cũ bị rỉ sét và bụi bặm, minh họa cho tuổi thọ của máy tính và vấn đề độ bền của linh kiện.
4. “Ultra Durable” hay “Overclocking-Ready” – Siêu Bền bỉ hay Sẵn Sàng Ép Xung
Bạn có lẽ đã thấy thuật ngữ này được một số nhà sản xuất bo mạch chủ sử dụng để chỉ ra rằng một mẫu cụ thể được thiết kế để ép xung hoặc sẽ có tuổi thọ lâu hơn so với đối thủ cạnh tranh. Mặc dù chất lượng bo mạch chủ, xét về VRM, khả năng cấp điện và độ dày PCB, đóng vai trò quan trọng trong việc ép xung CPU, nhưng các thuật ngữ như “Ultra Durable” thường được tìm thấy trên các bo mạch cấp thấp không thể xử lý bất kỳ tác vụ ép xung nào.
Tôi phải thừa nhận rằng nhiều năm trước, tôi đã bị mắc lừa bởi chiêu trò này khi mua một bo mạch chủ Gigabyte cho một trong những dàn PC đầu tiên của mình. Lúc đó, tôi không có ý định ép xung CPU, nhưng cái mác “Ultra Durable” bằng cách nào đó đã trấn an tôi rằng tôi đang mua một bo mạch chủ chất lượng cao. Nhiều năm sau, tôi mới nhận ra mình đã sai lầm như thế nào về dòng bo mạch chủ đó. Hiệu ứng này chính xác là điều mà các nhà sản xuất hy vọng tạo ra trong tâm trí người tiêu dùng, và họ thường thành công.
Khe cắm M.2 trên bo mạch chủ, liên quan đến chất lượng bo mạch chủ và các thuật ngữ như 'Ultra Durable' hay 'overclocking-ready'.
5. “AI-Powered” – Sức Mạnh AI
Ở thời điểm hiện tại, mọi người đều có tội khi gắn mác AI lên sản phẩm và dịch vụ của mình, hứa hẹn đủ thứ với người tiêu dùng. Bo mạch chủ Asus nổi tiếng vì tiếp thị sản phẩm của họ với “AI Intelligence” (điều này khá thừa thãi). Công ty tuyên bố các bo mạch chủ của họ sử dụng AI để ép xung tự động, tối ưu hóa làm mát, kết nối mạng tốc độ cao và thậm chí trả lời các câu hỏi về chính các tính năng của bo mạch chủ.
Bo mạch chủ thực chất chỉ sử dụng các thuật toán đo từ xa đơn giản để tăng hiệu suất tự động, nhưng Asus lại muốn bán nó dưới tên gọi “AI”. Các tính năng “AI-powered” bị thổi phồng quá mức ngay cả trên màn hình, card đồ họa, PSU, tai nghe và các thiết bị ngoại vi khác. Đây đơn giản là chiêu trò mới nhất để biện minh cho mức giá cao hơn của một số linh kiện mà không thực sự cung cấp bất cứ giá trị thực nào cho người tiêu dùng.
Tính năng AI của bo mạch chủ ASUS, minh họa cho việc các hãng lạm dụng thuật ngữ AI trong marketing sản phẩm.
Logo ASUS ROG trên bo mạch chủ Maximus Z790 Dark Hero, minh họa các tính năng bo mạch chủ có thể chỉ là chiêu trò marketing.
6. “Gaming This, Gaming That” – Gaming ở Mọi Nơi
Có lẽ không có từ nào bị lạm dụng nhiều như “gaming” khi tiếp thị phần cứng PC. Niềm tin ngầm rằng bất cứ thứ gì “gaming” đều vốn dĩ tốt hơn hoặc chất lượng cao hơn phần còn lại là một quan niệm cũ và thật không may đã tồn tại cho đến ngày nay. Những người mới bắt đầu xây dựng PC hoặc người mua trẻ tuổi không chỉ bị thu hút bởi các sản phẩm có tên gọi “gaming”, “extreme” hay “unlocked” được cường điệu hóa, mà họ còn tin rằng những sản phẩm này bằng cách nào đó đi kèm với một dấu chứng nhận chất lượng.
Ngay cả card đồ họa, với mục đích chính là chơi game, cũng được gắn mác với các thuật ngữ như “Gaming OC” hay “Gaming edition”. RAM gaming, SSD có chế độ chơi game và bộ nguồn gaming là những ví dụ khác về xu hướng này, nơi lợi ích thực tế không tồn tại, và phần cứng bên dưới hầu hết giống hệt với mọi thứ khác trên thị trường.
Bo mạch chủ ASUS TUF Gaming Z690-Plus WiFi D4, minh họa cho việc lạm dụng từ 'Gaming' trong tên sản phẩm.
Bộ xử lý Intel Core i5, i7, i9 thế hệ 14 trong hộp, liên quan đến việc ngành công nghiệp PC thường đặt ưu tiên sai.
Kết Luận: Đừng Để Marketing Đánh Lừa
Việc lạm dụng các thuật ngữ nhàm chán để xây dựng thương hiệu có thể gây buồn cười, nhưng thực trạng này cũng đáng tiếc bởi nhiều người tiêu dùng nhẹ dạ cả tin bị lừa trả quá nhiều tiền cho các linh kiện PC. Thay vì tập trung vào hiệu suất thô và lợi thế cạnh tranh của sản phẩm, các nhà sản xuất vẫn chiều theo những con đường tắt dễ dàng. Điều này không chỉ tạo ra sự nhầm lẫn cho người tiêu dùng mà còn làm trầm trọng thêm hình ảnh tiêu cực mà nhiều người có về ngành công nghiệp phần cứng PC.
Thay vì tin vào những lời quảng cáo hào nhoáng, hãy luôn ưu tiên tìm hiểu kỹ về thông số kỹ thuật, đánh giá độc lập và hiệu năng thực tế của sản phẩm. Một quyết định mua sắm thông minh sẽ giúp bạn sở hữu linh kiện phù hợp với nhu cầu và túi tiền, tránh lãng phí vào những giá trị “ảo” mà các chiến dịch marketing cường điệu tạo ra. Hãy là một người tiêu dùng thông thái và đừng ngần ngại chia sẻ ý kiến của bạn về những chiêu trò marketing này ở phần bình luận dưới đây!
