Việc mua một chiếc card đồ họa (GPU) mới trong bối cảnh thị trường hiện tại dường như là một câu chuyện trớ trêu – gần như mọi sản phẩm đều hết hàng, các nhà bán lẻ tự biến thành “phe vé” (dù muốn hay không muốn), và việc tìm mua GPU đúng giá MSRP (giá bán lẻ đề xuất của nhà sản xuất) dường như là điều không thể xảy ra nữa. Với những gì chúng ta đang chứng kiến trong và xung quanh thị trường GPU, khả năng cao là tình trạng này sẽ tiếp diễn. Giá GPU bán ra cao hơn MSRP trong vài tuần đầu tiên sau khi ra mắt không phải là chuyện mới, nhưng lần này mọi thứ có vẻ khác biệt. Ngành công nghiệp đang trải qua một đợt khủng hoảng nguồn cung không hề có dấu hiệu tạm thời. Thêm vào đó, nhu cầu về chip AI đang khiến các game thủ gặp khó khăn hơn trong việc tiếp cận đủ lượng GPU để đáp ứng nhu cầu tiêu dùng. Khi các công ty như Nvidia và AMD cạnh tranh để quảng bá những mức MSRP phi thực tế, các nhà bán lẻ sẽ gần như không thể phản ánh mức giá đó ra thị trường. Nhìn chung, chúng ta dường như đang bước vào một kỷ nguyên mới về định giá GPU.
5. Nhu Cầu Game Thủ PC Không Ngừng Tăng Cao
PC Gaming Vẫn Là Nền Tảng Quan Trọng
Dù có nhiều ý kiến chỉ trích về PC gaming do chi phí không bền vững và các tựa game AAA thường xuyên gặp lỗi, nhưng nhu cầu về linh kiện PC, đặc biệt là GPU, chỉ có tăng lên. PC gaming tiếp tục phát triển phổ biến, và tính đại chúng của nó đồng nghĩa với việc nhu cầu về card đồ họa sẽ luôn vượt xa nguồn cung. Thị trường chỉ có ba “ông lớn” – Nvidia, AMD và Intel – cung cấp GPU cho người tiêu dùng, nghĩa là sự cạnh tranh khó có thể tăng lên một sớm một chiều.
Bất cứ khi nào một mặt hàng có nhu cầu cao lại khan hiếm, giới “đầu cơ” sẽ tận dụng lợi thế của cuộc khủng hoảng. Với gần như mỗi lần ra mắt GPU mới, chúng ta sẽ lại chứng kiến câu chuyện tương tự lặp đi lặp lại – số lượng ít ỏi các sản phẩm được đưa ra thị trường sẽ bị giới đầu cơ gom sạch và bán với giá cao ngất ngưởng. Một khía cạnh khác cần xem xét là chúng ta sẽ luôn chứng kiến nhu cầu bị dồn nén, bởi một lượng lớn game thủ không thể sở hữu GPU mới sẽ chờ đợi thế hệ tiếp theo với hy vọng may mắn hơn. Họ sẽ lại đối mặt với sự thất vọng, và chu kỳ này sẽ tiếp diễn. Trừ khi nhu cầu về PC gaming giảm đáng kể, và game thủ chuyển hoàn toàn sang console, thiết bị cầm tay hoặc thứ gì đó khác, tôi không thấy có lối thoát nào. Và sự giảm nhu cầu “thần kỳ” như vậy chỉ là một giấc mơ hão huyền, ở mức tốt nhất.
Cổng cấp nguồn trên card đồ họa Nvidia GeForce RTX 5090 thế hệ mới
4. Chuỗi Cung Ứng Linh Kiện Đối Mặt Nhiều Thách Thức
Sản Xuất Chip Ngày Càng Phức Tạp
Một lý do lớn đằng sau nguồn cung nhỏ giọt của GPU trên thị trường là sự gián đoạn trong chuỗi cung ứng. TSMC, chịu trách nhiệm sản xuất các tiến trình 4nm và 5nm được sử dụng để sản xuất GPU Blackwell của Nvidia, đã bị ảnh hưởng nặng nề bởi trận động đất nghiêm trọng vào tháng Giêng năm nay, gây hư hại hàng chục nghìn tấm wafer lẽ ra đã được dùng cho các GPU Nvidia cao cấp. Khi TSMC nỗ lực khôi phục lại công suất đầy đủ, nguồn cung GPU Blackwell vẫn còn căng thẳng.
Sự thiếu hụt linh kiện ở các khu vực khác như VRAM và bộ điều khiển bộ nhớ (memory controllers) đã góp phần làm chuỗi cung ứng thêm khó khăn, ảnh hưởng đến cả GPU của Intel và AMD. Những vấn đề này nghe có vẻ tạm thời, nhưng các nhà máy sản xuất chip (fabs) như TSMC thường được đặt hàng trước trong nhiều năm, và những gián đoạn lớn đôi khi có những hậu quả kéo dài. Hơn nữa, việc sản xuất các chip ngày càng tiên tiến hơn với mỗi thế hệ GPU sẽ trở nên phức tạp hơn, và do đó, đắt đỏ hơn, điều này không phải lúc nào cũng được phản ánh đúng trong MSRP.
Việc tăng cường nguồn cung trong ngắn hạn để đối phó với cuộc khủng hoảng hiện tại là không khả thi, vì các nút thắt trong chuỗi cung ứng vẫn còn đó. Do đó, “paper launch” (ra mắt trên giấy) và “MSRP ảo” có thể sẽ trở thành chủ đề thường xuyên với mỗi lần ra mắt GPU. Ngay cả thị trường đồ cũ cũng sẽ phản ánh mức giá tăng cao, và chỉ riêng việc có cơ hội mua một chiếc GPU, bất kỳ chiếc GPU nào, cũng sẽ trở thành một điều xa xỉ.
Card đồ họa EVGA GeForce RTX 3060 với thiết kế quạt kép
3. Chip AI Đang Nuốt Chửng Nguồn Cung Wafer
Lợi Nhuận Khổng Lồ Từ Thị Trường AI
Đến nay, rõ ràng là thị trường chip AI mang lại lợi nhuận cao hơn nhiều cho các công ty như Nvidia và AMD so với mảng gaming. Chắc chắn, GPU tiêu dùng vẫn mang lại doanh thu hàng tỷ đô la, nhưng con số đó bị lu mờ bởi những gì GPU dành cho doanh nghiệp mang lại. Các nhà sản xuất đã phân bổ một phần lớn wafer hơn cho GPU AI so với GPU gaming, và xu hướng này sẽ ngày càng mất cân bằng hơn trong tương lai.
Khi nguồn cung GPU tiêu dùng giảm xuống trong khi nhu cầu liên tục tăng, game thủ sẽ là những người chịu thiệt. Ít GPU hơn sẽ được đưa ra thị trường, và phương trình cung-cầu mất cân bằng sẽ giữ giá ở mức cao hơn nhiều so với MSRP. Có lẽ không có lý do gì để đổ lỗi cho các nhà sản xuất GPU; xét cho cùng, họ chỉ đang kinh doanh và sẽ đưa ra quyết định có lợi nhuận nhất. Theo tình hình hiện tại, quyết định đó là ưu tiên thị trường AI hơn mọi thứ khác.
So sánh card đồ họa NVIDIA GeForce RTX 4090 Founders Edition và AMD Radeon RX 7900 XTX reference
2. Tiền Lệ Xấu Từ Hành Vi Người Tiêu Dùng
Game Thủ Vẫn Sẵn Sàng Chi Tiền Dù Giá Cao
Sự tự tin mà các nhà bán lẻ và giới đầu cơ có được khi đẩy giá GPU lên cao bắt nguồn từ nhiều năm hành vi và thói quen của game thủ. Dù là trong cuộc khủng hoảng GPU thời kỳ đại dịch, những tuần và tháng sau khi dòng RTX 40 ra mắt, hay điều kiện thị trường hiện tại, họ biết người tiêu dùng sẽ tiếp tục mua GPU, bất kể giá nào. Dù là MSRP trên trời hay “thuế đầu cơ” cộng thêm, game thủ đã tạo ra một tiền lệ xấu, và rất khó để loại bỏ nó.
Các nhà bán lẻ và giới đầu cơ chỉ quan tâm đến lợi nhuận, và sẽ làm hết sức mình để tận dụng tình hình tưởng chừng là bất lợi. Game thủ đã liên tục “thưởng” cho Nvidia thị phần thị trường mặc dù AMD đã cung cấp hiệu năng trên mỗi đô la tốt hơn trong nhiều năm. Kết quả là, GPU của Nvidia là những sản phẩm chứng kiến mức tăng giá cao nhất so với MSRP. Đội Xanh vẫn chiếm tới 90% thị phần GPU gaming, và người tiêu dùng không có dấu hiệu thay đổi điều đó trong tương lai gần.
1. Các Nhà Sản Xuất Vẫn Tiếp Tục Đặt MSRP Không Thực Tế
MSRP Chỉ Còn Là “Giá Giấy Tờ”
Mặc dù biết rằng họ sẽ không thể đáp ứng nhu cầu, Nvidia và AMD sẽ không ngừng đặt ra các mức MSRP phi thực tế, những mức giá này chỉ có giá trị cho một số ít sản phẩm khi ra mắt (ở mức tốt nhất). Cuộc cạnh tranh để quảng bá các mức MSRP hấp dẫn hơn sẽ giữ tình hình ít nhiều giống như chúng ta đang thấy hiện tại – các nhà bán lẻ sẽ trả nhiều tiền hơn để mua lô GPU ban đầu, chờ đợi các khoản chiết khấu (rebate) sau khi công bố MSRP thấp hơn dự kiến, và sau đó tăng giá trong trường hợp không đủ chiết khấu.
Chỉ một số ít người tiêu dùng, nếu có, sẽ có thể mua GPU ở mức MSRP được quảng cáo. Phần lớn người tiêu dùng sẽ buộc phải mua với giá đã bị thổi phồng, vì việc thực thi MSRP trên diện rộng trở nên bất khả thi. Các nhà sản xuất đưa ra chiết khấu cho các nhà bán lẻ sau khi công bố giá không phải là điều mới, nhưng chúng ta hiện đang thấy các nhà bán lẻ chỉ nhận được chiết khấu cho một phần hàng tồn kho của họ, dẫn đến giá vẫn cao mặc dù có thêm hàng về.
Biểu đồ dự kiến giá các dòng card đồ họa Nvidia RTX 5000 series thế hệ mới
Card đồ họa AMD Radeon RX 9070 XT Steel Legend là một trong những GPU gaming 4K tốt nhất trên thị trường hiện nay. Nếu bạn có thể mua nó với MSRP, nó sẽ mang lại giá trị đáng kinh ngạc cho số tiền bỏ ra, cùng với khả năng ray tracing và nâng cấp hình ảnh tiên tiến.
Card đồ họa Nvidia GeForce RTX 4070 SUPER Founders Edition đứng thẳng, thể hiện khe cắm PCIe
Mơ Về Một Chiếc GPU Giá MSRP
MSRP chỉ tồn tại trên giấy tờ có thể sẽ trở thành một chuẩn mực mới trong tương lai. Trong khi người tiêu dùng chờ đợi giá giảm, các nhà bán lẻ sẽ gặp khó khăn để đáp ứng MSRP do nguồn cung không đủ. Các nhà sản xuất GPU sẽ phân bổ ngày càng nhiều năng lực sản xuất cho chip AI trong khi họ tiếp tục quảng bá các mức MSRP không thực tế để thu hút sự chú ý. Tôi thực sự hy vọng mình đã sai về điều này, và chúng ta có thể mua GPU với giá MSRP hoặc gần MSRP ở thế hệ tiếp theo. Tuy nhiên, đó có lẽ chỉ là sự lạc quan một cách tốt đẹp nhất.
Bạn nghĩ sao về tương lai của thị trường GPU và giá card đồ họa? Hãy chia sẻ ý kiến của bạn ở phần bình luận bên dưới!
